도트윈 진심제작소


Scope Planning & Interior Design

Date 2016.04

Client 도트윈스튜디오

BRIEF | 진심이 모이고, 보관되고, 공유되는 컨테이너, 도트윈 진심제작소

[도트윈 진심제작소]는 자체 브랜드 ‘도트윈’의 첫 팝업 스토어로, ‘언더스탠드 에비뉴이기에 가능한 도전, 진심제삭소’라는 이름과 함께 기획되었습니다. 도트윈스튜디오는 [도트윈 진심제작소]를 통해 ‘화물 수송에 쓰이는 쇠로 만들어진 큰 상자’인 컨테이너의 공간적 의미를 살리고, 유형의 제품 그 이상의 가치를 판매하고자 하였습니다. 이에 따라 컨테이너 속에 ‘도트윈’의 “진심을 제작하고 전달하자”는 목적의식을 담아 [도트윈 진심제작소]를 만들게 되었으며, “진심이 머무는 공간”인 진심제작소를 통해 많은 사람들의 진심이 모이고, 보관되고, 공유될 수 있기를 기대하였습니다.

CONCEPT

공간을 제공 받기 이전의 [도트윈 진심제작소] 초기 기획은 위와 같습니다. 진심제작소는 흐름이 있는 단계별 공간 구성으로, 소중한 사람에 대해 생각해보고, 그에 대한 진심을 구체화하고 이를 가져갈 수 있도록 기획하였습니다. 이후 제공 받은 공간은 10t 컨테이너(5.64m X 2.13m / 12㎡)였으며, 공간의 규모에 맞게 변형한 기획과 방문하는 이들에게 주고 싶은 경험과 생각을 바탕으로 진심제작소를 리디자인하였습니다.

진심제작소의 전체 인테리어는 좁은 공간이 좁아 보이지 않게, 그리고 감성을 전하는 ‘도트윈’의 분위기가 한눈에 들어올 수 있도록 구성하였습니다. 또한 문을 열고 안으로 들어온 방문객의 동선이 자연스럽게 이루어지며 시선이 제품과 브랜드에 집중될 수 있도록 유도하고자 하였습니다. 

제품이 놓인 선반과 테이블을 방문객들의 시선이 안전하게 떨어지는 높이로 맞추어 좁은 면적의 한계를 보완하고자 하였습니다. 뿐만 아니라 진심제작소의 구성원들이 생동감 있게 보일 수 있도록 전체 윈도우를 구성하였습니다. 진심의 가치를 전하는 브랜드인 만큼, 사람의 매력이 느껴지는 브랜드 공간이 될 수 있도록 노력한 것입니다.

진심제작소의 디스플레이는 방문객들의 능동적인 행동을 유도하도록 디자인하였습니다. ‘도트윈’의 모든 제품에는 주문자가 원하는 문구가 점자로 각인됩니다. 이러한 특징을 방문객들에게 전달하고자, 샘플 제품을 들어올리면 제품 속 문구의 뜻을 직관적으로 확인할 수 있도록 기획하였습니다. 이를 통해 진심제작소를 방문한 모든 분들이 제품을 만져보고 들어보며 ‘도트윈’ 그 자체를 직접적으로 경험할 수 있었습니다.

진심제작소의 윈도우는 공간을 지나가는 사람들의 눈길을 사로잡는 동시에 도트윈의 핵심을 집약적으로 전달하는 기능을 해야 한다고 생각했습니다. 이를 위해 브랜드의 의미와 로고를 압축적으로 표현한 ‘도트윈’의 심볼을 윈도우에 부착하여 브랜드 이미지가 사람들에게 쉽게 각인될 수 있도록 하였습니다.

‘도트윈’ 제품은 개개인의 주문 메시지가 점자로 각인 되는 주문 제작 상품입니다. 때문에 주문의 과정 또한 고객에게 중요한 브랜드 경험이 되어줍니다. 이러한 ‘도트윈’만의 특징을 강조하고자 제품 주문서를 마련해 공간에 비치하였습니다. 제품명, 성함, 연락처 등이 기재되는 제품 주문서의 작성란은 점과 점으로 디자인해 브랜드 이미지를 상징적으로 표현하고자 하였습니다. 또한 주문서는 작성자의 시선이 위에서 아래로 자연스럽게 흐르도록 디자인하였으며, 주문 메시지 작성란의 경우 보편적으로 사용되는 한글 원고지를 모티브로 한 위트 있는 디자인으로 기획하였습니다.

VALUE POINT

[도트윈 진심제작소]는 방문객들이 ‘도트윈’의 감성적인 제품을 통해 점자를 마주하고 체험할 수 있는 공간이었습니다. 이 공간에 ‘도트윈’이 제안할 수 있는 브랜드 경험의 총체적인 과정을 담아내고자 하였으며, 이를 통해 시각장애인의 삶과 비시각장애인의 삶을 연결하고자 하였습니다. [도트윈 진심제작소]가 방문객들에게 브랜드 경험의 공간으로, 또 브랜드 제품을 구매할 수 있는 상점으로, 나아가 점자에 대해 깊이 알 수 있는 배움의 공간으로 작용하여 시각장애인의 삶을 살펴볼 수 있는 계기가 되었기를 바랍니다.

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